Die BLS will Menschen bewegen – und begeistern. Deshalb fördert sie Sport- und Kulturerlebnisse in der Region. Kontinui­tät und Partnerschaftlichkeit werden beim Sponsoring grossgeschrieben: Dazu setzt die BLS grundsätzlich auf publikumswirksame, sich wiederholende Events – und auf den Austausch von Dienstleistungen. «Hier bieten wir vielerlei Möglichkeiten», erklärt Martin Hauswirth, Produktmanager Events und Sponsoring. «Zum Beispiel können wir ein Anreisekonzept und integrierte ­Ticketlösungen erarbeiten, Sonderzüge einsetzen und Personal zur Lenkung der Fahrgäste zur Verfügung stellen.» Das kann etwa bedeuten, dass BLS-Mitarbeitende frühmorgens am Bahnhof Frutigen dafür sorgen, dass mehr als 5000 Besucher rechtzeitig ans Skirennen in Adelboden gelangen. Umgekehrt erhält die BLS auf Veranstaltungen wie dieser exklusive Hospitality-Plattfomen, ist mit ihren ­Logos präsent oder kann Verteilaktionen durchführen.

Regionale Verankerung fördern

«Auch unsere Kommunikations- und Werbeplattformen werden sehr geschätzt», weiss Hauswirth. So bietet die BLS als Goldpartnerin des SCB und «Leading Partner» von Swiss Volley diesen ­unter anderem die Möglichkeit, Onlinekanäle der BLS zu nutzen sowie Plakate und Aushänge in Zügen und Bahnhöfen zu platzieren. Apropos Züge: Die BLS steckt gerne auch mal einen ganzen Zug ins Kleid ihres Kooperationspartners, so beispielsweise geschehen mit dem Biscuit-Hersteller Kambly. Dazu Hauswirth: «Durch diese Form des Sponsorings können unsere Partner ihren Bekanntheitsgrad in der Region wirksam steigern. Wir wiederum profitieren von deren Dynamik, Emotionalität und ihrem positiven Image.»